国际咨询机构科尔尼在近期发布的报告中指出，中国消费者的决策逻辑正在发生深层变化——随着生活水平不断提升，消费正逐步向情绪价值、归属感与自我认同转移。在这一背景下，中国IP衍生品市场快速发展，已成为文化消费中最具活力的细分领域之一。科尔尼研究表明，2025年国内的IP衍生品市场规模约5000亿元，2028年会达到7500亿元。
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